天王天后都曾代言過！鐵達時手錶「天長地久」成經典廣告

「不在乎天長地久，只在乎曾經擁有」這句話你一定聽過，但你知道它其實是來自鐵達時手錶的廣告宣傳語嗎？1988年，著名廣告人朱家鼎與他的創意團隊，以鐵達時手錶的古典與懷舊特色為基礎，選用微電影手法拍攝廣告，讓鐵達時的品牌知名度迅速提升。在八、九十年代，梅艷芳、王傑、周潤發、劉德華等明星相繼成為該品牌的代言人，成功擄獲了無數情侶的芳心。

鐵達時（Solvil et Titus）創立於1887年，是瑞士的手錶品牌。在七十年代為了進軍亞洲市場，於1988年邀請梅艷芳拍攝廣告。首支廣告透過「戰爭與愛情」的題材，憑藉廣告語「不在乎天長地久，只在乎曾經擁有」，迅速吸引到大眾的關注，銷售成績斐然。由於這支廣告廣受歡迎，後來還推出了王傑、周潤發和吳倩蓮及劉德華代言版本。

廣告內容皆以戰亂中的愛情為主題，梅艷芳以悲涼的眼神，深刻表現了愛情的哀愁；王傑和周潤發則以二戰復古風格呈現亂世中的情懷，特別是周潤發所塑造的英雄形象，觸動了三、四十歲雅痞族群的情感。「天長地久」錶款成為愛情的象徵，令許多戀人特意選購，更會在錶底刻上「天長地久」四個字，寄託與另一半永恆相守的心願。

「天長地久」系列手錶在踏足亞洲市場的前八年，至少創造了50萬支的銷售佳績。自1995年起，劉德華成為新一任代言人，廣告依然保持著品牌「浪漫愛情」的定位，但不再重複過去的戰爭故事，而是將焦點轉向現代速食愛情，展現年輕人對愛情的現代觀念。

「不在乎天長地久，只在乎曾經擁有」這句廣告台詞，雖然簡短卻充滿深意，至今依然是令人記憶猶新的經典金句。

愛不釋手的情人禮物

誠摯表心意 不論價值高低

1995/07/31 民生報-32-消費廣場

【本報訊】

七夕鵲橋情雖只是中國神話，不過象徵著亙古愛情的牛郎織女故事，也為天底下的有情人增添些許浪漫色彩。一樣有著永恆意義的手表，不論價值高低，也在此時此刻再度受到年輕熱戀男女的眷顧。

情人節選擇令情人愛不釋手的禮物，實在不易。戴在手腕上的手表，意謂著牢牢繫住情人，這項禮物受到青睞不在話下。就像連續幾年在情人節期間大賣，，有著浪漫情人定位的鐵達時表，今年也在明星廣告的助威之下，將「天長地久」的招牌，趁此時節愈打愈響亮。

選擇手表的原則，除了在抓住手表永恆不變的價值，與至死不渝的浪漫愛情意義相近之外，情侶間十分重視的認同感，也是令手表獲得青睞的原因。畢竟，比較其他常見的禮品，能像手表一樣，有十分相近的同質性，與一大一小相配襯的特色，實在不多。若是再以恆久不變的價值相較，還沒想到合適禮物的情人，不妨考慮考慮。(後略)