官方約談無用？中外賣零元購退場 改推「高額券」補貼

中國官方強力制止內卷競爭，國家市場監管總局近日約談餓了麼、美團、京東三家企業，明確要求其停止非理性競爭行為；外賣補貼大戰看似停火，但實際上部分平台仍在提供「高額券」補貼，實質讓利力度未明顯減弱，監管效果仍待觀察。

綜合財聯社、紅星新聞報導，中國外賣平台近期掀起促銷割喉戰，吸引民眾瘋買「零元奶茶」，也成功推動平台訂單量顯著成長。美團近期連續兩個周六公布的戰報顯示，日均單量分別達1.2億單、1.5億單，創歷史新高。而在最近兩周的工作日，淘寶閃購單日補貼額穩定在4億元左右。

但在官方強力制止內卷競爭下，市監局18日約談餓了麼、美團、京東三家企業，明確要求其停止非理性競爭行為。在官方出手後，平台「零元購」的免單券幾乎銷聲匿跡或縮水，但取而代之的是各種「高額券」補貼。美團閃購仍向用戶推送「美食兌換券」、「下午茶兌換券」；淘寶閃購也有「滿25減18」、「滿16減16」等高強度滿減活動；京東秒送則持續提供「滿20減18」、「滿20減12」等大額優惠。

在社交平台上還有很多教用戶「薅羊毛」的新攻略。比如，有網友發布了一條「7月19日最新最全外賣羊毛免費奶茶免單攻略」，此攻略稱可通過搜索相關推廣碼，下滑再領隱藏商家疊加券。中媒記者實測，在相關頁面中蜜雪冰城、瑞幸咖啡、華萊士等店仍有少部分「零元購」，記者點了原價17元的套餐，含打包費及配送費共22元，但實際支付僅0.5元。