人口衰退後...高齡者反而成消費主力！年輕人沒錢花、老年人花不完？

73歲的米克.傑格（Mick Jagger），看上去瘦骨嶙峋，有著一頭蓬亂、卻意外地沒有參雜任何一縷灰白的頭髮。他以狡黠的幽默，問候擠在帝國馬球俱樂部（Empire Polo Field）裡的75000名粉絲們：「歡迎來到專為上流英國音樂家量身打造的棕櫚泉養老院。」接著，他和滾石樂團（The Rolling Stones）的其他成員們，一起嗨翻全場。

不對，這可不是同樣也在帝國馬球俱樂部舉辦的全球知名音樂慶典— 科切拉（Coachella）音樂節。

這是沙漠之旅（Desert Trip），或被人暱稱為老切拉（Oldchella）的音樂活動。

滾石樂團、何許人合唱團（The Who）、巴布.狄倫（Bob Dylan）、尼爾.楊（Neil Young）、保羅.麥卡尼（Paul McCartney），以及平克.佛洛伊德（Pink Floyd）的羅傑.沃特斯（Roger Waters），在2016年的十月，打造了為期兩個周末的大型音樂盛宴。

重點來了：美國音樂慶典中，往往能締造最高收益的科切拉音樂節 ，該年的收入為9400萬美元；而老切拉卻締造了一億六千萬的收益，幾乎快要翻倍。

原因很單純：老切拉的最高等級門票售價為令人痛徹心扉的1600美元，而科切拉不過為900美元。這樣的金額，能讓你享用四道菜的正式餐點（外加最高級的紅酒），以及在開著空調的帳篷內欣賞藝術品。別忘了，還有1000個沖水馬桶。

人群之中擠著嬰兒潮世代，也擠著千禧世代，但人們還是開玩笑地說著整場演唱會上，最氾濫的藥物大概是「藍色小藥丸」。

而且當蕾哈娜（Rihanna）做為保羅.麥卡尼演出的驚喜嘉賓現身時，有一半的觀眾必須忙著向另外一半的觀眾解釋她的來頭。

老切拉是嬰兒潮復興的典型例子：行銷企畫轉而以滿足嬰兒潮世代的需求為目標，而不管那些更年輕、且更窮的世代及千禧世代。

「儘管媒體仍舊繞著千禧世代打轉，但在這個國家裡，嬰兒潮世代才是掌握著70%可支配收入的族群。」一名分析師寫道。

假如你覺得這聽起來沒什麼— 嬰兒潮世代還正好處於從離世雙親手中，繼承15兆美元遺產的時期內。廣告商與行銷團隊正研究著該如何開發這筆財富，像是引導使用者如何探索社群媒體的超容易上手教學影片，到油漆桶上更大的醒目字體等，簡直是無所不用其極。

此刻的年輕人們，將精力都投注在高昂的教育費上，只為了在未來能換取一份好工作。畢業後，他們就必須開始償還學貸。而稱不上安穩的工作，讓他們只能暫緩進行大筆開銷的時間。

倘若真正能負擔餐廳用餐消費的客人，只在乎音樂是不是放得太大聲、座位間距是否太窄（這樣的距離怎麼可能走得過去）、菜單看起來是不是很蠢（韓式泡菜？韓式泡菜是什麼鬼東西？），你又怎麼可能會想開一間嬉皮風餐廳呢？你最好還是將音樂聲量調小一點，讓座位更寬敞，並提供美味的牛排。

假如你住在北美一個規模恰當的城市裡，那麼有極高的機率在你家附近的電影院，會提供更高級的電影票— 預留且舒適的保留座位，還會有專人替你將食物及飲料（是白酒！可不是什麼氣泡飲料）送到座位上。

這就是嬰兒潮復興。

但高齡化社會的影響，遠超過行銷策略的層面。

孩子與老人都屬於依賴人口：他們同樣使用了不成比例的國家資源— 尤其在已開發國家中。

但兩者的需求是不一樣的，孩子需要托兒所與學校，老人則需要退休金和舒緩照顧。

隨著全球的年齡中位數不斷上升（今天是31歲，2050年將為36，2100年則會來到42），政府的政策勢必會以滿足人口成長最迅速族群的需求為主：更少的學校和更多的銀髮照顧計畫。

而統計數據「高齡人口扶養比」（seniors’ dependency ratio），貼切地反應了這些力量的交互作用。

該數字顯示了每一位退休人士能獲得多少名工作年齡人口的支援。此刻，全世界每一名退休年齡人口，都會對應6.3名工作年齡人口。

這是一個正比例，而且只要能繼續維持下去，這個世界的運作就能相當理想。然而，我們明白這件事已經是不可能的了。聯合國指出，在2050年時，該比例將下滑到3.4對1，2100年則甚至會下滑到2.4對1。

沒錯，在本世紀末時，能替每位退休人士所使用公共服務買單的工作年齡人口，將只剩下2人。

而這還是建立在「聯合國生育率預測準確」的前提上— 然而如同你所知，我們並不認為這個預測很準。

因此，2名工作人口就必須養活一名退休人口的情況，或許會比許多人預想得更快發生。許多歐洲國家目前的數據就已經非常接近2比一。

當國家必須用逐漸消失的稅收，以及因消費者減少而疲弱不振的經濟，來負擔老年人服務時，這或許會變成一場經濟硬仗。

對某些人而言，這也可能是一個極端且痛苦的過程。

如同中國社會學家王豐（Feng Wang）所寫，「有愈來愈多的中國家長，在等到自己年老時，無法指望他們的孩子。且許多家長將面臨極為不幸的現實：活得比自己的孩子久，因而必須孤單終老。」 死亡率圖表顯示，一名八十歲婦女活得比自己55歲兒子還要久的機率為17%（其兒子可能因疾病或意外而死亡）。

即便不幸之事沒有降臨，卻仍有可能讓人活得充滿罪惡感。世界上又有多少父母能在被迫向因婚姻、親子關係或工作而忙得焦頭爛額的孩子開口求援時，能不心懷愧疚？

我們所做、即將做出來的關係與家庭抉擇，定義了我們的此刻與未來。其不僅塑造了當前社會的面貌，甚至對未來的社會樣貌也有著無比深遠的影響。

這都導致社會政策、私人企業和科技研究不再以年輕人為主，而更著重在老年人口上。

儘管這樣的影響或許還稱不上全面性（畢竟讓年輕人慣於使用你的產品— 終其一生，還是能帶來可觀的獲利），卻絕對占了一部分。而這樣的改變，還會逐年愈來愈明顯。

你居住城 市的市政府，或許會討論著是否要把空蕩蕩的學校改建成看護之家；因失去成年子女而 哀痛欲絕的雙親，將會有悲痛諮商服務供他們使用。

我們或許還會目睹大家庭的再次回歸：三代同住一個屋簷下。

歡迎來到人口衰退的未來。或者應該說，就是現在。